“LA DISCRIMINACIÒN SIEMPRE PRESENTE”

En la actualidad se puede notar que este problema aún sigue propagándose ya que se muestra en los reclames televisivos y anuncios publicitarios a personas que sorprenden a los televidentes y espectadores ya sea por su color de piel, contextura y rasgos en general.

Lo cual saca a relucir las preferencias al momento de querer hacer marketing a sus productos o servicios a brindar al consumidor.

Por lo tanto, se puede aseverar que para los que realizan el marketing del producto en los anuncios publicitarios y muestran a personas que son superiores por sus rasgos físicos a las demás, tu producto o servicio a brindar es mejor o tiene mayor valor que los demás que pertenecen al entorno competitivo.

Este problema se puede reafirmar a la hora de aplicar encuestas a las personas que observan día a día que en los anuncios publicitarios y televisivos solo ven a personas altamente diferentes a ellas o mejor dicho a cualquier ciudadano trujillano.

Por ejemplo los anuncios de publicidad de Avon, Nivea, entre otros, los cuales muestran a mujeres bellas y con rasgos que no son los que con frecuencia se pueden presenciar.

Es por ellos que se concluye con que aún en la actualidad la discriminación en los anuncios publicitarios sigue presente.

A.P.A.K

¿Lo que hacen esta bien o mal?

Si bien las empresas tratan de crear ideas en sus consumidores, casi siempre no hacen lo correcto; muchas veces hemos visto, que en los anuncios publicitarios que ofrecen estas empresas para conocerlas, engañan a sus consumidores o en si a su mercado objetivo.
Por ejemplo ,es usual que al ver un anuncio publicitario de essalud, que esta netamente dirigida a sectores de pocos recursos,se ve a un niño de clase alta o media saliendo de los consultorios en perfecto estado de salud, por el contrario en la misma imagen se ve a un niño de clase baja totalmente enfermo.
Lo que se quiere fomentar en las distintas empresas es a que dejen de crear falsas expectativas en cuanto al producto o servicio que se ofrece, o mejor dicho que se expresen con lo que es. Dejar de poner mascaras a una realidad distinta a la que vive; es asi que hay muchos empresas que tratan de demostrar que si se puede lograr llegar mas al mercado objetivo, si es que utiliza la realidad de su sector o población
K.Q.S

DISCRIMINACIÓN Y PUBLICIDAD VAN DE LA MANO

Uno de los problemas más grandes y polémicos, ha sido la discriminación, esta se ha dado de distintas maneras y situaciones, generando que las personas afectadas se sientan de cierto modo limitadas en el normal desarrollo de sus vidas.
Una de las formas en las que suele presentarse la discriminación es en los anuncios publicitarios por ejemplo, los de las universidades privadas colegios privados en las que las mensualidades son un tanto elevadas. Estas instituciones muestran en sus anuncios como es el caso de la Universidad Privada del Norte, a una población con características muy distintas a las de su población estándar, generando de esta manera la discriminación en la mentalidad del publico, haciendo que se cree una barrera o limitaciones para las personas que deseen escoger o ingresar a este tipo de instituciones privadas. Por otro lado, se podría decir que dentro de estas instituciones existe un grado mayor de discriminación entre la población que las conforman, por ejemplo si algún estudiante desea pertenecer a los grupos representativos de danzas, deportes, etc. , necesitan ciertos requisitos o características que son reglamentarios en estos centros, esto sin duda alguna es un ejemplo de la existencia de la discriminación en estas instituciones.

X.E.L.

¿IGUALDAD DE OPORTUNIDADES?

La publicidad peruana ha sido duramente criticada por la evidente discriminación que presenta, pues se ve sujeta a una serie de estereotipos y prejuicios en donde las únicas personas atractivas y con éxito laboral y social son aquellas que representan un grupo minoritario en nuestro país.

Hoy en día no existe una igualdad de oportunidades en la publicidad, pues las empresas optan por la “selección racial” mostrando sólo a jóvenes blancos, rubios; lo cual sucede debido al beneficio que les trae a éstas.
Se ha vuelto costumbre ver “modelos” con estas características ya que, según el enfoque publicitario, este modelo refuerza la venta de toda clase de productos.
Tal es el caso de la publicidad en las universidades, como es en la Universidad Privada del Norte, en donde se observa a estudiantes con características diferentes a la de su población estándar y que representan a la minoría de estudiantes con estos rasgos.

Existen también comerciales donde se muestran los rostros de hombres y mujeres andinos o afro peruanos en contextos rurales o en oficios básicos; en donde se observa cierto nivel de discriminación.

Una posible solución sería reconocer la diversidad de razas que existe en el Perú y que los publicistas perciban que su “selección racial” no trae necesariamente mejores ventas.


K.C.Z